Les tendances en matière de marque employeur

Mieux comprendre la marque employeur

La marque employeur, c’est avant tout l’image que renvoie votre entreprise auprès des talents que vous souhaitez recruter. C’est la réputation que vous vous êtes construite en tant qu’employeur, c’est-à-dire votre capacité à attirer et retenir les meilleurs candidats.

Pour faire simple, imaginez votre entreprise comme une personne. La marque employeur, c’est son identité, sa personnalité et son image de marque. Comme toute personne, elle doit être séduisante, attrayante et surtout, authentique.

Pour vous donner un exemple concret, prenez l’entreprise Google. Son image de marque employeur est si forte qu’elle est devenue une référence en la matière. Les candidats savent qu’en travaillant chez Google, ils auront accès à des avantages considérables, tels que des locaux innovants, des horaires flexibles, des formations internes et des salaires attractifs. La culture d’entreprise est également très importante chez Google, ce qui se traduit par des événements et des activités régulières pour favoriser l’échange entre les employés.

En somme, la marque employeur, c’est la clé pour attirer les talents les plus qualifiés et les plus motivés, et ainsi construire une équipe performante et fidèle à l’entreprise.

Les tendances actuelles en matière de marque employeur

Une approche plus authentique et humaine

Ces dernières années, une des tendances majeures en matière de marque employeur est l’adoption d’une approche plus authentique et humaine.

Les candidats recherchent des entreprises qui leur ressemblent et qui partagent leurs valeurs. Ainsi, il est important pour les entreprises de donner une image plus réelle et moins mise en scène de leur culture d’entreprise. Elles peuvent par exemple mettre en avant des témoignages de collaborateurs sur leur expérience au sein de l’entreprise, montrer des images des locaux de travail, des équipes en action ou encore des moments de convivialité entre collègues. Il s’agit de montrer une image plus vraie de l’entreprise et de ses employés, afin d’attirer des candidats qui s’identifieront mieux à la culture et aux valeurs de l’entreprise. Cette approche permet également de renforcer la transparence et la confiance avec les candidats.

Selon Glassdoor : « 33 % des candidats français déclarent qu’ils refuseraient catégoriquement un emploi dans une société ayant une mauvaise réputation, quel que soit le supplément de salaire proposé »

L’importance de la diversité et de l’inclusion

L’importance de la diversité et de l’inclusion est une tendance majeure en matière de marque employeur. Les employeurs prennent de plus en plus conscience de l’importance de la diversité pour leur entreprise, non seulement pour des raisons éthiques et morales, mais également pour améliorer la performance de l’entreprise. En effet, des équipes diverses ont tendance à être plus créatives et à trouver des solutions plus innovantes. Les entreprises qui valorisent la diversité et l’inclusion sont également plus attrayantes pour les candidats qui recherchent une culture d’entreprise inclusive et un environnement de travail respectueux.

Aujourd’hui, la diversité en matière d’âge, de genre, de culture, d’orientation sexuelle et de handicap est devenue un élément clé de la marque employeur. Les entreprises cherchent à montrer leur engagement en faveur de la diversité et de l’inclusion en mettant en place des politiques et des pratiques inclusives, en organisant des événements de sensibilisation et en mettant en avant les employés qui représentent cette diversité. Les candidats sont donc de plus en plus attentifs à ces éléments lorsqu’ils évaluent la marque employeur d’une entreprise et prennent leur décision de postuler ou non.

L’importance de l’expérience candidat

L’expérience candidat est devenue un élément clé de la marque employeur.

Les candidats s’attendent à une expérience de recrutement rapide, facile et transparente. Ainsi, les entreprises doivent offrir une expérience candidat positive dès le début du processus de recrutement. Cela inclut une communication claire, un processus de candidature simple et rapide, ainsi qu’un retour d’information régulier et transparent sur l’état de la candidature.

Les entreprises doivent également être conscientes de l’importance de la rétroaction de leurs candidats, qui peut aider à améliorer leur processus de recrutement et leur marque employeur. En offrant une expérience candidat positive, les entreprises peuvent non seulement attirer des candidats de qualité, mais également renforcer leur réputation en tant qu’employeur de choix.

Le rôle des employés

Le rôle des employés est devenu de plus en plus important dans la création d’une marque employeur forte et authentique.

Selon une étude de LinkedIn en 2018 sur la marque employeur, intitulée « Inside the Mind of Today’s Candidate » les employés sont 70% plus susceptibles de partager du contenu de leur entreprise que le contenu d’une marque. De plus, le contenu partagé par les employés reçoit en moyenne 8 fois plus d’engagement que le contenu partagé par les marques elles-mêmes.

Les employés sont les meilleurs ambassadeurs de l’entreprise, car ils peuvent partager leur expérience personnelle de travail et leur engagement envers l’entreprise avec les candidats potentiels. Les entreprises doivent donc encourager la participation de leurs employés à la création de contenu pour leur marque employeur, par exemple en partageant leur histoire et leur parcours au sein de l’entreprise sur les réseaux sociaux professionnels ou en participant à des événements de recrutement. En impliquant les employés dans la création de la marque employeur, l’entreprise peut également renforcer l’engagement et la loyauté de ses employés envers l’entreprise.

Ce qu’il faut retenir des tendances de la marque employeur

• Donner une image plus réelle et moins mise en scène de l’entreprise et de sa culture d’entreprise
• La diversité en matière d’âge, de genre, de culture, d’orientation sexuelle et de handicap est devenue un élément clé de la marque employeur
• Les candidats s’attendent à une expérience de recrutement rapide, facile et transparente
• Les employés jouent un rôle important en tant qu’ambassadeurs de la marque employeur de l’entreprise

 Si vous souhaitez développer votre marque employeur voici un article sur les outils et les bonnes actions à mettre en place.